箭牌家居升级打造智能生活空间
今年11月1日，双十一全网推广首日，箭牌家居品牌直播。图片企业
升级到全球智能家居，打造智能家居生态链，开发线上线下一体化的新零售模式
疫情下，陶瓷卫浴行业受到较大冲击，部分卫浴企业寻求战略合作突破，而箭牌家居在打造自身“软实力”方面取得突破，从传统家居向智能家居转型升级。
围绕这一战略方向，箭牌家居重新定位品牌，推出新零售，完善线上线下整合体系，打造智能家居生态链，通过各种创新方式不断变革，在企业愿景中前行成为“全球领先的智能家居企业集团”。
“全球智能家居人人共享”新定位
从2019年开始，箭牌家居拉开了品牌战略升级的帷幕，准备全方位出击。2020年，箭牌家居完成品牌战略升级，新定位为“全球智能家居大师”，集卫浴、瓷砖、全屋定制、智能家居产业为一体，以“国际感”、“科技感”、“人文感”为方向，为全球用户提供智能家居解决方案。
据新京报记者报道，2018年全球家装市场规模达到39万亿元，而中国家装市场规模约为4.4万亿元，仅占全球份额的11.3%。随着国际贸易秩序的重塑和国内外供需的剪刀差，中国品牌越来越呼吁走出去。
箭牌家居深知自己作为中国企业的责任和义务。认为在新的经济生态下，曾经依靠成本和规模优势的“中国制造”，需要面对全球化和智能化的浪潮，箭牌家园必须积极面对转型升级的契机。作为传统家居企业，箭牌家居在品牌升级转型的过程中，仍然面临着来自内部和行业环境的多重挑战。在新的发展阶段，需要匹配新的品牌战略，从未来布局和企业战略的角度考虑品牌定位、产品设计、研发、制造、产品供应链、售后服务体系等各种问题。
箭牌家居集团品牌总监穆博云在采访中提到，基于对未来企业发展方向的前瞻性判断和战略布局，箭牌家居新定位为“全球智能家居业主”，希望未来成为全球领先的智能家居企业集团，为全球消费者提供一体化的智能家居解决方案，成为全球陶瓷卫浴行业的大师。
数字营销继续发展新的零售业
基于品牌战略目标，箭牌家居发生了一系列变化。据新京报记者报道，箭牌家居在今年新零售端不断努力打造线上线下一体化服务。
目前全线企业布局分为两段。一是基于阿里巴巴和天猫的新技术、新商业模式和新工具，形成终端运营的新零售营销。另一方面是对店铺进行数字化升级和服务，店铺从产品展示转变为用户体验，提升体验式消费。同时利用箭牌之家的线上平台推出全频道互动，线上引流结合线下数码工具应用不断为消费者带来良好的进店体验。
据新京报记者介绍，箭牌的家庭引流通过网络直播的方式取得了显著的效果。数据显示，今年“618”期间，箭牌卫浴在全网销售额突破6亿元，创历史新高，成为厨卫行业第一品牌。这是箭牌主场小组继2019年“618”和“双11”全网第一后第二次夺冠。在今年的“双11”期间，在箭牌之家的“11.1”活动中，截至11月1日22: 00的核心官方门店销量超过去年11月11日。事实上，箭牌卫浴从2017年开始涉足直播领域，今年的线上推广“夺冠”再次证实了箭牌家居已经提前布局了电商渠道，成功抢占了卫浴瓷砖行业数字化营销的第一滩。
箭牌之家在线下店铺数字化升级方面一直走在行业前列。箭牌之家拥有近1000家A6旗舰店，整体规模正在全国范围内扩张。A6旗舰店重构“人、货、场”的卫浴空间场景互动关系，通过全方位、深层次向顾客展示产品优势，推动店铺营销推广。
箭牌卫浴新零售运营中心总监丁解民提炼出5个新的零售营销关键词：“活店”、“城店”、“3D展厅”、“社区营销”、“短视频”，代表了箭牌家居新零售的推广方式。箭牌家园全面推广实施创新手段，实现线上引流到线下引流，提升终端店客户获取能力，转型提升业绩，真正将新的零售工具转化为销售武器，促进店铺交易。
建立智能家居生态链
作为2020年“品牌战疫情”经典案例中家居行业的代表，箭牌家居集团董事长兼总经理谢岳荣在介绍抗疫情经验时表示：在疫情背景下，产品研发要顺应智能、健康、青春的主流消费趋势。事实上，箭牌之家从2010年开始就在探索营销的数字化。2010年开始布局电商渠道营销。2017年成立智能研究院，围绕智能化、定制化布局产品，打造智能家居生态链，挖掘消费者真实需求，反馈企业数字化营销。
在智能家居产品方面，早在2006年就率先推出了首款带储热的智能马桶。今年7月10日，箭牌卫浴超净系列智能马桶发布，与中科院共同研发的抗菌蓝釉将稀土元素中的铈元素提取到釉中，使污渍难以附着，保护健康；同时，可以提前设置手机APP享受恒温，自动感应翻盖，智能浴室柜可以挥手回应，实现智能场景。这款新产品也代表了箭牌卫浴的产品策略，带来最高端的产品享受。
箭牌家居集团副总经理卢金辉表示，消费者已经进入高端化、个性化、智能化定制阶段。好用好看的产品更有吸引力。将智能化融入卫浴空间，实现智能化互联是大势所趋。今年下半年，市场即将迎来定制卫浴的需求高峰。
业内人士表示，对于箭牌家居集团等传统企业来说，完成一次转型是一个环环相扣的过程。目前，箭牌家居已经准确定位，完成了智能家居品牌的战略升级。未来将坚持“提升人们智能家居生活品质”、“为全球智能家居需求提供解决方案”的核心价值观，努力成为全球领先的智能家居企业集团。
行动大事记
2020年6月18日
“618”年，箭牌卫浴全网销售额突破6亿元，创历史新高，成为厨卫行业第一品牌。
2020年7月10日
箭牌卫浴超净系列智能马桶发布。这种新产品旨在创造一个超干净健康和智能的空间。
2020年9月20日
箭牌家居举办“920浴爱”超级文胸
全网“双11”首日，当日22: 00箭牌家居核心官方店整体销量超过去年11月11日全天，直播销量较“615直播”激增10倍，再次实现新突破。